Un Manual de Identidad Corporativa es un documento que establece las normas y directrices para el uso correcto de la identidad visual de una marca o empresa. Su objetivo es garantizar coherencia y uniformidad en la comunicación visual de la organización en todos los medios y aplicaciones.

¿Qué incluye un Manual de Identidad Corporativa?

1. Introducción y Filosofía de la Marca

   • Misión, visión y valores.
   • Personalidad y tono de la marca.

2. Logotipo y Variaciones

   • Diseño principal y versiones secundarias.
   • Uso correcto e incorrecto del logotipo.
   • Espaciado y proporciones.

3. Paleta de Colores

   • Colores corporativos con códigos (RGB, CMYK, HEX y Pantone).
   • Usos permitidos y combinaciones recomendadas.

4. Tipografía Corporativa

   • Fuentes primarias y secundarias.
   • Aplicaciones en impresos y digitales.

5. Aplicaciones del Logotipo y Elementos Gráficos

   • Uso en papelería (tarjetas de presentación, sobres, firmas de correo).
   • Uso en redes sociales y web.
   • Publicidad y material impreso.

6. Imágenes y Estilo Fotográfico

   • Tipos de imágenes recomendadas.
   • Filtros y tratamiento gráfico.

7. Normas de Uso y Restricciones

   • Errores comunes a evitar.
   • Escalabilidad y adaptaciones.

Este manual es clave para mantener la identidad visual sólida y reconocible en todas las plataformas y materiales de comunicación de la empresa.

Misión de una empresa es el manifiesto de la razón de ser o el propósito de una empresa mismo nos permite orientar las decisiones, acciones y conductas de todos sus miembros en función de esta.

Se puede definir respondiendo las siguientes preguntas:

¿Cuál es nuestra razón de ser?
¿Cuál es nuestro propósito?
¿Cuál es nuestro negocio?
¿Qué es lo que hacemos?
¿A qué nos dedicamos?

Debemos considerar los siguientes aspectos:

Clientes: ¿quiénes son nuestros clientes?, ¿cómo satisfacemos sus necesidades o deseos?, ¿cómo solucionamos sus problemas?
 • Productos: ¿cuáles son nuestros principales productos o servicios?, ¿cuáles son los beneficios que brindan?
•  Valores: ¿cuáles son nuestros valores, principios o creencias?
•  Tecnología: ¿cuál es nuestra tecnología?
•  Diferenciación: ¿en qué nos diferenciamos de las demás empresas competidoras?
•  Ventajas competitivas: ¿cuál es nuestra mayor ventaja competitiva?
•  Interés por la comunidad: ¿qué nos preocupa de nuestra comunidad?, ¿cómo contribuimos con su bienestar?
•  Interés por los trabajadores: ¿qué nos preocupa de nuestros trabajadores?, ¿cómo contribuimos con su bienestar?

Visión de una empresa es el manifiesto conformado generalmente, por una sola oración, que indica hacia dónde se dirige una empresa o qué es aquello en lo que pretende convertirse en el largo plazo. Misma que nos permite enfocar los esfuerzos de todos sus miembros hacia una misma dirección, pero además, sirve como fuente de inspiración y motivación, le da identidad a la empresa, y ayuda a proyectar una imagen positiva de esta.

Se puede definir respondiendo la pregunta ¿qué queremos llegar a ser?

Una visión efectiva debe:
• Inspirar y motivar a los miembros de la empresa (al hacer que se sientan identificados y comprometidos con esta).
• Darle identidad y personalidad a la empresa.
• Cimentar las bases para la cultura organizacional.
• Proyectar una imagen positiva ante clientes, proveedores y público en general.
• Ser clara, entendible y fácil de seguir para todos los miembros de la empresa.
• Ser breve, de preferencia conformada por una sola oración.
• Ser positiva, atractiva, alentadora e inspiradora, capaz de promover el sentido de propiedad y compromiso de todos los miembros de la empresa.
• Ser desafiante y ambiciosa, pero a la vez factible y realista teniendo en cuenta los recursos y capacidades de la empresa.
• Estar alineada y ser coherente con la misión, los valores, los principios y la cultura de la empresa.